Prima di tutto, una piccola infarinatura: cosa significa sostenibilità nella produzione di moda?

Significa tenere conto dell’impatto di un prodotto dal punto di vista etico e ambientale per tutta la filiera, cioè dall’inizio della produzione all arrivo al consumatore, ma soprattutto significa produrre il giusto e non avere paura di fare vedere tutte le fasi del processo in totale trasparenza.

PERCHÉ É IMPORTANTE CHE I CONSUMATORI COMPRINO SOSTENIBILMENTE?

Perché compreranno capi che hanno meno impatto sull’ambiente, che hanno garantito una giusta paga ai lavoratori e che non danneggino la nostra salute (prestiamo cura a cosa mangiamo ma non cosa ci mettiamo addosso, mentre la pelle è un tessuto assorbente e tanti tessuti sono tossici per il nostro corpo).

Everlane

IL TREND DELLA SOSTENIBILITÁ

Ultimamente si fa un gran parlare di sostenibilità, i brand si stanno rendendo conto che è un tema che non può più essere ignorato, fioccano le campagne di sensibilizzazione sui social media e le persone si rivolgono sempre più al mercato del vintage, del second hand e ai brand che producono in maniera responsabile. É ormai diventato un vero e proprio trend (come già diceva Wgsn  nel 2019) che penso e spero ci accompagnerà per molto tempo.

PERCHÉ NON COMPRIAMO TUTTI SOSTENIBILMENTE?

Spesso i brand che si occupano di moda sostenibile non sono interessanti per il grande pubblico per vari motivi. Primo (secondo me): lo scarso appeal delle loro creazioni, spesso fuori moda, con tagli difficili (“tagliati con l’accetta”; direbbe mio papà), colori tristi e forme gigantesche. Secondo, il prezzo. Chiaramente una maglietta di un piccolo brand sostenibile avrà un costo diverso della t-shirt di COS, ma c’è un motivo: il piccolo brand produce poche collezioni, usando materiali di un certo tipo, pagando il giusto i propri lavoratori. Dobbiamo disabituarci ai prezzi del fast fashion. Terzo: credo ci sia il preconcetto che questo tipo di abiti sono per un pubblico di nicchia, una certa categoria di donne.

Io personalmente mi sono avvicinata a questo mondo grazie a Silvia, una ragazza che seguo su Instagram e che ha molto a cuore il tema (ma che si veste molto bene e in modo moderno, non temete). Troverete insight molto interessanti e ben fatti nelle storie in evidenza sul suo profilo.

Hypebeast

COME CAPIRE SE UN BRAND É SOSTENIBILE?

Come riconoscere con certezza se un brand è sostenibile? Ho trovato un articolo interessante sul tema qui.  In generale i brand sostenibili sono fieri di esserlo e non esitano a comunicarlo! Di solito, meno informazioni sulla sostenibilità di un brand trovate online, peggio è (nel senso che probabilmente non sarà un brand particolarmente virtuoso, ecco).

DOVE COMPRARE SOSTENIBILE SE NON SI SA DA DOVE COMINCIARE?

Un buon sito (e app) per una prima indagine è Goodonyou, che ha a sistema centinaia di brand, ognuno catalogato in base al grado di sostenibilità (così come Renoon). Se invece voleste comprare da un e-commerce interamente dedicato a brand sostenibili, eccone uno, un secondo e un terzo

ALCUNI BRAND ITALIANI -ALMENO IN PARTE- SOSTENIBILI

Grazie all’aiuto dei lettori, di Silvia, e del bellissimo account instagram della mia amica Arianna, Eredità Futura, ho selezionato alcuni brand interessanti, italiani e con un buon impegno verso la sostenibilità (alcuni sicuramente non sono sostenibili al 100% ma sono sulla buona strada). Dice Silvia: “ci sono più criteri da tenere in considerazione, la sostenibilità è una tematica molto complessa e ci sono molti livelli – e molti modi – in cui un brand può esserlo. Secondo me un brand che recupera tessuti può definirsi sostenibile, ma ovviamente non se li fa cucire in Bangladesh, imballa nella plastica etc.” e sono d’accordo con lei.

Ho deciso di focalizzarmi su marchi del nostro paese perché in giro per il mondo ce ne sono davvero tanti e elencarli tutti sarebbe stato impossibile.

BORSE

LE NOM SAINT TROPEZ – bellissimi secchielli in pelle personalizzabili e dal prezzo irrisorio (li ho e posso garantire sulla qualità)
STUDIOSARTA – bellissimi secchielli in paglia di Vienna, indistruttibili, prodotti a Palermo artigianalmente (idem come sopra)
MELIP – marchio di borse di pelle prodotta con scarti alimentari e rimanenze di magazzino (morbidissime e colorate, e il brand è uno dei finalisti di Who is on next quest’anno)
OFFICINE DEL POGGIO – artigianalità italiana, eleganza senza tempo, attenzione ai dettagli, materiali vegetali e sostenibili
AZAR STUDIO – borse e gioielli intrecciati da una giovane ragazza italiana
NIDO – borse molto carine fatte a mano a Brescia
STUDIOPANARU – secchielli e cappelli intrecciati a mano in Sicilia
AIM – borse sostenibili made in Italy
NUMEN BAGS – borse minimali e bellissime
OBJECT PARTICOLARE – borse artigianali molto cool fatte a mano in Italia
PALOROSAPROJECT – borse disegnate e vendute a Milano e online e prodotte in Guatemala
THE MOIRE – borse sostenibili disegnate e prodotte a Milano
SENZA MARCA– semplici borse in tela sostenibili
ZOE DE HUERTAS– borse in pelle belle e semplici, perfette per tutti i giorni

SCARPE

IINDACO – non potrete mai credere che un brand così cool sia anche sostenibile! Ogni fase di creazione, produzione e distribuzione è sviluppata nell’ottica di salvaguardare l’ambiente
YATAY – sneakers fatte in materiali eco-friendly molto carine e semplici (tra le straniere invece ci sono Veja e Saye)
LANAPO – questi sandali provenienti dalle 5Terre sono fatti con pellami di concerie che fanno parte del consorzio vera pelle di concia al vegetale
LAC MILANO -friulane in velluto con suole fatte di gomma riciclata da vecchi copertoni di bici!

Iindaco

DENIM

HAIKURE – non mi ero mai accorta che questo brand fighissimo di jeans fosse italiano!
BLUEOFAKIND – finalmente un brand di denim sostenibile italiano! Tutti i loro prodotti sono realizzati esclusivamente con jeans vintage e realizzati artigianalmente con l’utilizzo di avanzi e eccedenze
PARCO DENIM – jeans in cotone organico e tessuti riciclati

CIGALAS  – Il sito di quest brand dice che “Cigala’s ha ripensato all’intera filiera produttiva, agendo concretamente perché un jeans, quando avrà esaurito il suo scopo di vestirti e di renderti felice, potrà contribuire a supportare un’economia di tipo circolare”

TheMinu

ABITI

GARBAGECORE – la fondatrice ricerca capi di abbigliamento nei mercatini  e li ritrasforma in pezzi super cool
AVAVAV FIRENZE – una produzione limitata di abiti romanticissimi prodotti con stoffe di scarto in Italia
SCILÉ – gilet per tutti i gusti fatti in Italia con tessuti naturali a basso impatto ambientale
FOLKLOORE – multimarca che lavora con artigiani di zone remote del mondo, senza passare da intermediari, e che vende capi prodotti in modo artigianale con tecniche manuali
VERNISSE – stupendi abiti in seta realizzati con scarti di tessuti vintage e non
GOOD SUSTAINABLE MOOD – marchio interessantissimo di t-shirt in fibra di latte nato a Parma
BRUNELLO CUCINELLI – il famoso marchio del lusso produce in Italia con grande attenzione alla filiera produttiva
ETICLO – il nome dice molto, abiti fatti con tessuti sostenibili
LUNGOMARESTUDIO – un brand di pochi pezzi in tessuti pregiatissimi e sostenibili
ASCIARI MILANO – una linea fatta interamente in Italia, con tessuti scelti e valorizzando il rispetto dell’ambiente
MELIDÉ – t-shirt sostenibili e fair trade, sia nelle materie prime sia nei ricami
TWINS FLORENCE – poche collezioni ma bellissime e con una grande attenzione al dettaglio
CETTINA BUCCA – abiti coloratissimi e sostenibili direttamente dal sud Italia
PNLP MILANO – abiti in cupro sostenibile prodotti dall’azienda di famiglia in Italia
VESCOVO.VESCOVO – suits prodotti con materiali riciclati
SAVÁ – marchio milanese per uomo e donna che produce solo con tessuti di recupero che altrimenti andrebbero al macero e solo pezzi su richiesta
CHIMBORAZO – capispalla e abiti da uomo
OSCALITO – biancheria ecosostenibile molto classica
SOLLECITI – ex marchio di pellicce convertitosi in produzione on-demand di capispalla!
ENDELEA – capi disegnati in italia e prodotti in modo etico in Tanzania
ARAMÚ – bellissimi blazer fatti su misura con stoffe di scarto
SAVE THE DUCK – piumini sostenibili dalle linee classiche e altri capi di abbigliamento
OOFWEAR – capispalla sostenibili e belli
COVERT – brand che ho scoperto da poco di cui so poco ma è molto carino
FLAVIALAROCCA – marchio sostenibile vincitore del “Franca Sozzani GCFA Award for Best Emerging Designer 2019”
STUDIOSARTORIALE – brand veronese sostenibile e molto moderno!! Lontani i tempi dei vestiti senza forma sostenibili!
GILBERTO CALZOLARI – marchio di un giovane designer di Milano laureato all’Accademia di Brera, nato nel 2005. Coloratissimo, ha vinto numerosi premi
CASASOLA – Marchio italiano attento alla sostenibilità e molto chiaro sulla sua policy e le sue azioni. Bellissima la maglieria e i blazer
TWINS FLORENCE– altra azienda basata in Toscana e che produce poco e bene
VESCOVO VESCOVO – brand di completi sartoriali e non solo, da uomo e donna. Il sito è stranissimo e l’instagram non svela molto di questa realtà
ARTURO STORIES – calze bellissime disegnate in Italia con una filiera produttiva tracciabile e super trasparente
INSTANCE– capi in seta romantici cuciti a Milano
F_WD – abbigliamento sostenibile unisex e scarpe in plastica riciclata

GIOIELLI
MARAISMARA – il famoso e bellissimo marchio di Mara Bragaglia che ha introdotto l’oro fairtrade in Italia

MaraisMara

MAGLIERIA

SARTORIA VICO – maglieria prodotta da due maglifici a conduzione familiare, con filati puri di alta qualità, certificati secondo standard europei e con certificazioni specifiche sull’impatto aziendale.
WE ARE WUULS – il loro slogan dice tutto: “no more seasonal products”. Pochi prodotti di qualità che impattano poco sull’ambiente
LEOROSA WORLD – brand di maglieria fondato nel 2019 da Paolina Leccese e Julian Taffel. Tutti i pezzi sono realizzati con amore utilizzando filati di lana e cashmere esclusivamente italiani.
ARTKNIT STUDIOS – maglieria zero waste in fibre naturali,  i capi sono in vendita direttamente al consumatore senza intermediari, 100% sostenibili, prodotti in base agli ordini ricevuti
16R FIRENZE – filati a km zero (spesso prodotti con fine serie) e capi prodotti da laboratori in Toscana
GAIA SEGATTINI – brand che usa filati di giacenza o rigenerati, tutto prodotto in un maglificio nelle Marche, e vende direttamente al clinete finale, con drop mensili online e pop up itineranti
DUNIA ALGERI ATELIER – ogni maglione  richiede 30 ore per essere ultimato ed è prodotto interamente da un’unica persona con filato di baby alpaca ecosostenibile, 100% puro, di altissima qualità. Tutto è “made to order”.
RIFÓ CASHMERE – marchio italiano attentissimo alla sostenibilità che produce maglioni in lana, cashmere e addirittura jeans riciclato
OFHANDMADE – marchio di maglioni stravaganti e fatti a mano, attento alla sostenibilità
ABITARIO: un collettivo che realizza maglioni con vecchi pezzi recuperati, ricami fatti con materiali di scarto e che applica le tecniche tradizionali sperimentando

Artknit Studios

COSTUMI, INTIMO E SPORT

LIDO – bellissimi costumi in lycra riciclata
UND SWIMWEAR – marchio costumi e activewear semplice e molto elegante, che usa materiali riciclati
FESTA FORESTA – marchio di costumi nato di recente, completamente made in Italy e plastic free
ISOLE E VULCANI – marchio di costumi in cotone organico e plastic free
ADALU BIKINI – abbigliamento da surf prodotto con lycra in fibra di nylon riciclato, a basso impatto ambientale e a km 0
CASAGIN – lo slogan del brand è è “sustainable, ethical, eco-friendly”
BLONDIE WITH LOVE – costumi sostenibili e molto cool made in italy
ALESIA CONCEPT – costumi prodotti in Salento e sostenibili
REPAINTED – costumi coloratissimi e abiti per la spiaggia in tessuti rigenerati
FANTABODY – brand super cool “sustainable e bodypositive” che crea con processi sostenibili e tessuti riciclati
THEMINU – “activewear that cares” è lo slogan di questo brand di activewear coloratissimo che usa materiali riciclati
FREAKLECHIC – un marchio dedicato allo yoga tutto in fibre naturali
UYNSPORTS – marchio di abbigliamento sportivo attento alla sostenibilità,  dedicato a vari sport e che produce anche intimo

n.d.r: Se ci sono informazioni inesatte in questo post fatemelo pure sapere e se aveste dubbi o domande provate a contattare i brand direttamente e chiedete informazioni più approfondite, saranno sicuramente felici di rispondervi.
Se invece vi vengono in mente altri brand italiani  da aggiungere alla lista scrivetemelo nei commenti!